Текст и фотографии: Ольга Макеева
2013 © Copyright DeViz

V ежегодная биржа площадей «КомАР», которая в этом году прошла в Digital October 17-18 октября, традиционно пользовалась популярностью у ведущих игроков рынка. В рамках выставочной программы можно было посетить стенды ФПК «Гарант-Инвест», «BPG», «Адмитто Проперти» и др. В этом году из 1000 посетителей биржи 250 приняли участие в деловой программе – и не прогадали, поскольку пул спикеров и набор тем был исключительно интересным, что отмечают многие из участников. В конкурсе «Лето-Фото-Молл» 2013 победителем стал сити-парк «Град».

В рамках сессий деловой программы поднимались многие актуальные темы, в частности, обсуждались вопросы успешной реализации ТРЦ в условиях высокой конкурентности (со временем все более актуальным становится вопрос адаптации ТЦ в случае появления рядом сильного конкурента). Также рассматривались различные концепции (разнообразие которых от года к году растет) и необычные форматы (например, такие как «магазин на колесах» или «магазин-клуб»).

Конечно же, большой интерес вызвали вопросы стратегии продвижения и особенности маркетинга коммерческих объектов, брокериджа, tenant mix; в ходе мероприятия обсуждались и наиболее актуальные тренды отечественного рынка коммерческой недвижимости. Тот факт, что среди спикеров присутствовали не только российские специалисты, но и эксперты из-за рубежа (например, представители Sud Architect и Sonae Sierra), обеспечил «взгляд со стороны», что позволило по-новому оценить некоторые моменты и, может быть, найти свежие решения наболевших проблем. Впрочем, это покажет время. На данный же момент можно определенно сказать, что специалисты, посетившие «КомАр» в этом году, остались очень довольны.

Вот, как отзывается о мероприятии Денис Колокольников, председатель совета директоров группы компаний RRG: «КомАр – это мероприятие интересного формата, представляющего собой сочетание выставочной составляющей и деловой программы. При этом выставочная часть предлагает широкие возможности для неформального общения в пространстве между стендами. Мероприятие проводится уже не первый год, и совершенствуется от раза к разу. В этом году как отдельный плюс могу отметить новую площадку - КомАр проводился на Красном Октябре, что добавило приятных красок атмосфере. Деловая программа мероприятия всегда заслуживала похвал, и этот раз не стал исключением. Одним словом, КомАр – отличный микс деловой и выставочной составляющей, в результате которого появляется комфортное пространство для делового общения в неформальной обстановке».

Директор бизнес-направления «Недвижимость» инвестиционного фонда Pro Consulting Global Limited Наталья Круглова оценила деловую программу, но отметила, что выставочная часть ей в этом году уступала: «Мне показалась очень интересной и сфокусированной деловая программа выставки: актуальные темы, совершенно "живое" и практически ценное наполнение сессий, баланс информационных и интерактивных событий. Отдельно хочу отметить состав спикеров - отлично, что к участию во многих сессиях были привлечены специалисты, обладающие международной экспертизой.

Однако мне кажется, намного слабее была выставочная часть - экспозиция была небольшой, с непрозрачной навигацией, при этом не очень понятно, в какой степени компании-держатели стендов работали именно на "свою" целевую аудиторию - я не видела большой активности вокруг выставочных блоков. Мне кажется,  выставочная часть существенно уступала по качеству насыщения деловой программе. Это было довольно странно отметить, поскольку КомАр - мероприятие четко спозиционированное и обладающее сложившимся кругом заинтересованных абонентов, что обычно помогает точечно сформировать пул представленных на выставке компаний».

Что ж, мероприятию есть куда двигаться дальше, а пока можно только поблагодарить его организаторов, которыми традиционно выступают ГК «МОЛЛ» при поддержке РСТЦ, и пожелать им, чтобы биржа и дальше развивалась и помогала развитию рынка коммерческой недвижимости.